浅谈文化创意产业

续炳义/马来西亚海内外传媒集团主席/国际华文媒体联盟主席/国际文化产业智库理事长/世界文化产业交流联合会会长


一、总体概括
人类文明的发展史就是文化产业和文化创意产业的发展史；有人群的地方就有文化的存在，有世界文化、国家文化、单位文化、团体文化、企业文化等；所有事情的发展过程都包含着文化和文化产业；社会的进步与发展就是文化的发展和文化产业的创新；世界发展史上的每一次工业革命都是文化产业创新发展的结果；古代四大文明古国的传承就是地域和民族文化的继承、创新与发展；文化产业中包含着文化创意产业，文化创意产业是文化产业的一部分；创意产业的特点就是包容性和跨行业性；创意产业的发展既不是完全的政府行为，也不单纯是市场行为，而是政府、市场以及社会中介机构共同推进的结果；任何事物的传承与发展都是N个产业链叠加创新发展的结果（如茶文化、酒文化、烟文化等）。
总而言之三句话：任何事情都包含着文化元素；任何事物的发展都孕育着文化产业的创新；人类社会的进步就是文化创意产业创新和发展的结果。

二、简谈文化、创意与产业
1、文化
（1）“文”是各种人文活动和各种知识的总和，是一种“记录”，这种知识可以来自学堂和书本，但更多的却是来自于社会和实践；
（2）“化”即转变，即融化，是一种“理解”和“影响”。
（3）关系：有“文”才能有“化”，有“化”才能组成“文化”。
（4）广义的文化是指人类所创造的一切物质财富和精神财富；
（5）狭义的文化是指人类所创造的精神财富；
（6）简单的说“文化”是精神的，是高于功能需求的。
（7）功能性需求是文明。
（8）超越功能性需求的是文化。
（9）真正的文化人应具备四种素养：根植于内心的修养；无需提醒的自觉；以约束为前提的自由；为别人着想的善良。
（10）中国历史上三次外来文化传入高潮：
A、两汉（东西汉）之交的佛教文化传入中国；
B、晚清西方词汇经过日本变成汉字传入中国；
C、改革开放以来西方词汇直接传入中国。
（11）文化的四个层次：
A、物态文化；
B、行为文化；
C、制度文化；
D、心态文化，其中：心态文化是文化的核心。
（12）文化的作用
A、文化是族群的根和灵魂，它是凝聚、整合、同化、规范人们的社会群体。
B、文化是人类创造的一切物质与精神成果；
C、文化是人类不断摆脱自然控制走向成熟自由的标志；
D、文化是一个国家、民族、组织或群体的精神价值和生活方式，以及由此而塑造出的集体人格。
2、创意
（1）创意就是前所未闻和未视的；
（2）能充分反映并满足人们某种物质的或情感的需要的意念和构想：
（3）最基本的要求是求新、求奇、求异、真实、有思想、有计划；
（4）以创意的图形加速传播信息、传达商品内容，说服消费者和大众群体，达到促销的目的；
（5）创意是无限的；
（6）创意离不开市场，市场是创意灵感的来源；
（7）创意是积累的结果，积累越丰富，思维碰撞产生的火花越多，创意产生的机会就越多；
（8）积累是市场调查的结果。
3、产业
（1）在英文中，产业( Industry）既可以指工业，又可以泛指国民经济中的各个具体产业部门，如工业、农业、服务业，或者更具体的行业部门，如钢铁业、纺织业、食品业、造船业等；
（2）在中国传统社会主义经济学理论中，产业主要指经济社会的物质生产部门，一般而言，每个部门都专门生产和制造某种独立的产品，某种意义上每个部门也就成为一个相对独立的产业部门，如“农业”、“工业”、“交通运输业”等；
（3）早期西方传统的产业组织理论对产业概念的定义是指生产同类产品或提供同类服务的企业(具有紧密替代弹性的集合。后来的研究者均在这一基础上对产业概念的界定问题进行研究，并形成了一定的共识，认为产业是介于宏观和微观之间的集合概念是属于中观层次的经济学范畴。对于微观经济中的单个企业来说，产业是具有相同性质企业群体的集合;对于宏观经济而言，产业是国民经济基于共同标准而划分的部分
（4）《辞海》中的产业是指由利益相互联系的、具有不同分工的、由各个相关行业所组成的业态总称，尽管它们的经营方式、经营形态、企业模式和流通环节有所不同，但是，它们的经营对象和经营范围是围绕着共同产品而展开的并且可以在构成业态的各个行业內部完成各自的循环。
（5）产业是有产业链的，是产业链叠加的结果，产业链叠加的越多传承的越久远。

三、文化创意产业的内容
创意产业主要包括于产业研发相关的创业设计，如工业设计、服装设计、工艺美术品设计、广告设计与软件设计等；与建筑相关的比如我们的室内装璜设计，建筑设计、环境设计、城市设计等等；与文化相关的如媒体策划、艺术创作、影视制作、动漫设计等；与消费相关的是时尚消费设计，休闲旅游设计和我们的婚庆、节庆的设计等；与我们咨询策划相关的如市场调查、专业咨询、会展服务等等。

四、文化创意产业的主要特点
1、理论的概念性
2、思维的前瞻性
3、经济效益的滞后性
4、发展过程的技术性
5、社会发展的必然性

五、文化创意产业的现状与发展
1、文化创意产业指具有文化概念的创新、创意产品并形成产业链的文化产业，如书画创作室（购买笔墨砚台纸张--构思创意—书写与绘画—展示与销售—再购买笔墨砚台纸张）等。
2、创意产业本身有不同的说法，各个国家和地区的提法也是不一样的，美国、加拿大和澳大利亚提的是版权产业，英国、新西兰、新加坡提的是创意产业的概念。目前，采用文化创意产业的这么一个提法的主要集中在中国，发展顺序依次是台湾、香港、上海和北京，北京的起步虽然比较晚，但是凭借着其厚重的历史文化和天子脚下的独特优势，文化创意产业已经遥遥领先于其他地区。
3、适时而生，顺势发展。创意产业为什么会得到全社会的重视？是因为全球范围内进行产业全球性的布局调整，西方国家率先面临着加工业的衰败，那么衰败完了以后，城市要发展，地区要发展，他们就把发展的目光投向了创意产业，也就是高薪知识产权这么一个行业里面。
4、社情不同特点各异。各国的创意产业发展都有各自的特点，比如说德国、法国、意大利欧美发达国家把工业设计、建筑设计与其制造业的传统优势相结合；而韩国、日本、新加坡、台湾把制造业作为特点，科技的特点与时尚的消费、动漫结合起来；美国主要以版权的知识产权的保护作为创意产业的核心。
5、文化创意产业的内容主要包括产业研发相关的创业设计，如工业设计、服装设计、工艺美术品设计、广告设计与软件设计等，与建筑相关的如室内装潢设计、建筑设计、环境设计、城市设计等等，与文化设计相关的如媒体策划、艺术创作、动漫设计等，与消费相关的是时尚消费设计，休闲旅游设计和婚庆节庆设计等，与咨询策划相关的如市场调查、专业咨询、会展服务等等
6、文化产业中包含着文化创意产业，文化创意产业是文化产业的一部分。
7、创意产业的特点就是包容性和跨行业性。
8、创意产业的发展既不是完全的政府行为，也不是单纯的市场行为，而是政府、市场以及社会中介机构共同推进的结果。
9、任何事物的传承与发展都是N个产业链叠加创新发展的结果。
10、发展模式因地而异，就全球范围而言，各个地区的发展模式是不一样的，虽然创意产业七十年代后期从英国开始提出来，但是97、98年才开始有了大的发展，文化产业在全球发展的模式可以概括几种形式：
（1）以美国为代表的北美国家主要是由市场自发运作，政府引导形式；
（2）以英国为代表的西欧国家是一种非官方的政府机构进行整个产业的运作；
（3）澳大利亚和欧洲差不多，是委托非政府的非赢利机构来进行推进和操作；
（4）日本基本上采用的都是非盈利机构进行运作；
（5）中国的文化产业和文化创意产业得到了政府的高度重视，主要是政府引导、主导发展，然后由市场配合。
11、中国文化创意产业的发展状况，文化创意产业最早七十年代起源于欧洲的英法，八十年代传到北美特别是美国，再传至日本和澳洲，九十年代后期由深圳、广州传至上海，接着在新的世纪进入北京，2006年北京举办了首届文化创意产业博览会。以北京、上海大城市的文化创意产业实际上是文化产业的高端运作，它比较强调以产业资源消耗比较少的形式激发创业，通过创新来提高附加值，其核心领域是创意，强调创新，在自身发展的同时，还带动了相关领域，包括时尚消费和文化生产等。上海的创意产业是为上海的制造业升级提高附加值，北京与上海不同，运作中比较突出自己独有的文化特色。
12、文化创意产业作为一种特殊的知识产业，其发展离不开文化集聚的碰撞，从全国范围看，已经初步形成了三大文化创意产业集群，分别是以北京为主覆盖整个华北地区的环渤海文化创意产业集群；以上海为主辐射南京、杭州、苏州等地的长三角文化创意产业集群；以广州和深圳为中心的珠三角文化创意产业集群。在这些地区，涌现了一批发展基础好，特色鲜明的文化创意产业园区。
13、文化创意产业园区存在多种发展模式，目前，中国文化创意产业园区的主要发展模式是产业型、混合型、而艺术型、休闲娱乐型、地方特色型五种。
14、国外部分文化创意产业园区图示





六、文化创意产业与科技、经济、文化的关系
1、相互依存、相互促进、相互融合、持续发展的关系；
2、文化创意产业发展好的地方，文化创意产品就会融入到人们的工作生活中，文化创意产品集中的地方科学技术就会集中，科学技术集中的地方经济就会高速发展，经济高速发展的地方文化就大繁荣；
3、文化大繁荣的地方人们就会有更高的工作和生活渴望，人们对文化产品更高的要求，督促科学技术快速研发，科学技术的提高又促进社会经济的持续发展。

七、如何推动中华文化产业的世界交流
    充分认识推动中华文化走出去是一项重大战略任务。中华文化积淀着中华民族最深沉的精神追求，包含着中华民族最根本的精神基因，代表着中华民族独特的精神标识，要努力展示中华文化独特魅力，塑造我国的国家形象。应当看到，推动中华文化走出去，提高国家文化软实力，关系我国在世界文化格局中的定位，关系我国国际地位和国际影响力，关系“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴中国梦的实现。要从战略和全局的高度，充分认识推动中华文化走出去的重大意义，切实增强做好工作的紧迫感责任感使命感。推动中华文化走出去，是增强国家文化软实力、在综合国力竞争中赢得主动的迫切需要；是营造良好外部环境、塑造良好国家形象的战略选择；是促进各国文化交流互鉴、维护人类文明多样性的必然要求。

八、做中华文化交流与发展的传承者
    1、利用华人华侨在所在国和地区的特殊身份大力传播中华文化，有人群的地方就有龙的传人，华人华侨散居在世界各国各地区，做好中华文化的使者，弘扬中华文化精髓，具有得天独厚的便利条件。比如很多华人华侨经过多年拼搏，取得了一定的社会地位，成了居住国举足轻重的人物，与居住国的政府要员等上层关系十分密切，信任度极高，具备着推动中华文化交流的特定条件。
    2、利用华人华侨的集体智慧和力量选择多形式的文化交流和文化产业交流，推动文化产业的交流发展，进而推动中华文化走入世界的步伐。
    3、利用华人华侨的各自优势，按着各取所需的原则，进行横向联合，纵向发展，文化搭台，经济唱戏，推动文化产业的可持续发展。
    4、利用华人华侨的特殊精英团队环境，开展各种符合双方国情的多层面，多渠道的文化和文化产业交流活动。比如组织推出符合当地国情的文艺演出，或书画交流，或非物质文化遗产的展示，或民俗艺术品等交流与互动等等。
    5、华人华侨经常性的组织互访活动，实行落地全程接待制度，积极开展民间的文化产业交流与合作。
    总之，文化产业活动内容广泛，可持续性强，是国之需要，民之需要，只要我们充分发挥各自的优势，就能实现产能和效益的最大化，就能把文化产业推出去，引进来，以小博大，集少胜多，为实现中华民族的伟大复兴做出我们的努力。